ローソン銀行はATMの認知向上と利用の拡大を目指して、2021年9月からATMの利用で共通ポイント「Ponta（ポンタ）」のポイントがたまるサービスを始めた。ポイント付与により、ATM利用者の継続的な利用や新規利用者の獲得に加えて、利用者のポンタ会員ID・メールアドレスを取得することで、提携金融機関のマーケティング支援などにつながる可能性も見えてきた。ATMとポイントデータを組み合わせた新しいマーケティングツールの可能性を考察する。