個人投資家向けのIR活動を積極化する企業が増加している。代表例が株主優待の導入だ。その主な狙いは、安定株主の獲得とファンマーケティングである。ファン株主の提唱者であるカゴメの場合、株主は一般消費者の約10倍ものカゴメ製品を購入するという。このように出資は企業に愛着を持つきっかけになるが、株式の場合、株価下落によりせっかくファンになってくれた投資家を失望させる可能性もある。この点、Funds（ファンズ）は相場による値動きがなく、利回り予定型のファンドを提供しており、ファン投資家のコミュニティー・プラットフォームとして活用の余地がある。