ソーシャルメディア全盛の昨今、投資や金融に関する情報の発信を専門とするインフルエンサーが台頭してきた。欧米では「フィンフルエンサー」とも呼ばれる彼らは、若年層にとっては投資の世界を身近に感じさせる存在で、今後は金融機関の情報発信においても大きな役割を果たし得る。しかしながら、親しみやすい半面、誤った情報や誇大な情報を与えるリスクもつきまとう。本稿では、金融機関がフィンフルエンサーを活用するに当たってどのような点に留意すべきか、欧米の先行事例も紹介しながら解説する。