インターネットサービスを提供する主要な事業会社がこぞって「組み込み型金融」に取り組むのには、「グループ収益の最大化」「本業の成長促進」「これまでにない金融商品の創造」という三つの理由があるだろう。米国では本業を無料にし、組み込んだ金融機能で収益化を図るビジネスモデルがあるほか、これまで与信審査には使われてこなかったオルタナティブデータを用いてレンディングサービスを行う事例もある。今後、日本ではどのような発展を遂げていくのか。海外先行事例を参考にしつつ、考察したい。