2020年は新型コロナウイルス感染症が世界的に流行し、日本経済にも大きな打撃を与えた。人々の移動が制限され、とりわけ宿泊・飲食サービスといった対面型サービス業において深刻な影響が生じた。今年の年初には大都市圏を中心に再び緊急事態宣言が発出され、国内でも変異種の確認が相次ぐなど、予断を許さない状況が続く。本稿では日本の観光市場について概観し、新型コロナによる影響を確認した後、観光市場の短期的な見通しと中長期的に目指していく方向性について考えてみたい。