海外で先行する組み込み型金融が、国内でも徐々に広がりを見せている。ネット銀行や貸金業者などの金融機関が、家電量販店や小売業、マッチングプラットフォームを手がけるスタートアップなど事業者のサービスに金融機能を提供することで、顧客は決済やローンなど当該サービスに付随する金融手続きをシームレスに利用することができる。金融機関にとっては、事業者の顧客基盤をベースに本業を伸ばすことができ、事業者にとっても、サービスの利便性が高まることによる「顧客体験」向上のほか、本業拡大と顧客囲い込みの有効なツールになっている。