日本が世界有数の高齢国家であることはよく知られている。それをあらためて数字で示すと驚かされることがある。例えば、日本における70歳以上の人口は2025年７月時点で2,900万人（人口比23.5％）に上り、間もなく総人口のうち4人に1人に達する。実際、筆者の周囲は70歳以上の高齢者であふれている。20～30年来の知人や友人は、知り合った頃は40歳台だったのに、気が付くともう70歳台に突入している（筆者自身も現在58歳だ）。そこで今回は、マクロの視点で70歳以上の高齢者マーケットについて考えてみたい。