近年、「エンベデッドファイナンス」（組み込み型金融）という言葉が普及してきた。概念としては以前から存在しているが、これが「バズワード化」しているのは、事業会社の金融サービス提供に戦略性が増しているためだ。金融機関は、エンベデッドファイナンスによって獲得できる提携企業の顧客規模を重視する傾向にあるが、顧客基盤が大きければ組み込み型金融が成功するとは限らない。組み込んだ金融サービスを顧客に利用してもらうためには、利用に至るまでのストーリーを事業会社と共にしっかり考えることが求められる。