昨年施行の改正銀行法により銀行グループの業務範囲規制が見直され、金融の枠を超えた多様な事業に参入することが可能となった。なかでも、「データ分析・マーケティング・広告」領域は、銀行の保有する多くのデータの有効活用が期待され、注目度が非常に高い。ただし、この領域への参入は未知の世界であり、収益性はもちろん、データの取り扱いや個人情報対策などの課題も存在する。本稿では、これまでの多くの銀行とのディスカッションの結果から、銀行がこれら事業への参入に当たって直面する課題とその対応方法、今後の展望などについて考察する。