改正銀行法が2021年11月22日に施行され、銀行による人材派遣業への参入や銀行アプリ・ITシステムを他企業へ販売することなどが可能となった。特に注目されるのが、マーケティング・広告領域への参入が認められたことである。三井住友フィナンシャルグループは、いち早く広告事業への参入を表明し、住信SBIネット銀行も参入の意思を明らかにするなど、今後、多くの銀行がこの流れに乗るとみられる。本稿では、銀行が広告事業に参入する意義やその影響について解説する。