個人の金融ニーズは、就職や結婚、出産など個々のライフイベントに付随して発生するケースが多い。このため、銀行など金融機関による個人向けマーケティングでは、いかに顧客のライフイベントをリアルタイムに予測・把握できるかがポイントとされてきた。しかし、既存の金融取引情報のみから顧客のライフイベントを捉えることには限界がある。本稿では、顧客を理解するのに必要な情報を概観した上で、近年注目すべき位置情報を用いた金融マーケティング手法の可能性を考察するとともに、そうした情報を活用する上での留意点について解説する。