大手生保4社が相次いで健康増進に関する商品やサービスを打ち出している。商品開発責任者への取材を通じて、各社とも社会的な課題である「社会保険費の抑制」や「健康寿命の延伸」に寄与したいという思いが伝わってくるが、その商品性を比べてみると決して横並びではない違いがある。人生100年時代。生保各社が「健康になることへのインセンティブ」を働かせる商品・サービスを投入することで、日本の健康を底上げする。