アスリートやスポーツチームが競技を続けるために必要な資金の一部を、クラウドファンディングで集めるケースが増えている。競技を続けるに当たっての苦悩やアスリートとして目指す目標なども発信することで、ファンづくりにつながる側面もある。企業がスポンサーとして資金支援する枠組みのほかに、個人が直接支援するクラウドファンディングの存在も、スポーツ産業の発展に欠かせない存在になっている。