2017年から開始した「ポイント投資」によって、これまで投資に関心が薄かった若年層を中心として保有口座が伸びてきている。ポイントを軸に、楽天グループのサービスを切れ目なく使ってもらうエコシステムを構築していく。他方、対面ではIFA（IndependentFinancialAdviser）との連携に力を入れる。単に投資信託を販売するという姿勢ではなく、資産形成の手段としてどれだけサポートできるかが証券会社に求められている。